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随着大数据和移动互联网的蓬勃发展，用户市场全面崛起，互联网营销进入了一个全新的时代。在这个全新时代中，互联网营销不再以媒体和品牌为核心，而是以用户为中心。
因此，如何回归用户价值并实现流量变现，成为了解决互联网营销众多问题的关键所在。然而，在竞争激烈的媒体环境下，将用户价值转化为营销价值成为了众多企业和品牌面临的难题。
那么，如何在营销链条上跑赢这最后一公里呢？ 一、以用户为中心，洞察用户价值 要真正做到以用户为中心，首先需要对用户的全新媒体接触行为有充分的认知。
具体可以分为两步：
一是利用好大数据，为整个营销生态圈提供智力支持；二是发力体验端，走向市场，将移动端势能充分释放，通过事件化、生活化等策略，在移动端实现流量变现。
二、总结行为规律，挖掘用户价值 进入移动互联网时代，用户需求变得多样化。当代的用户就像车流一样，各自流向自己想去的地方。从行为价值来看，用户的行为是多元化和非线性的。因此，需要在纷繁的用户行为背后总结和掌握规律，从而使原本模糊不清的用户形象逐渐清晰起来，进而成功挖掘用户背后的商业价值。
三、打造营销生态圈，实现用户价值最大化 打造一体化的营销生态圈，有赖于大数据中心提供的技术支持。首先，需要通过高价值的流量入口吸引用户的注意力；其次，通过内容和产品来提升用户的体验价值；最后，实现用户营销价值的最大化转化，从而形成一个“找到用户-沟通用户-体验转化”的完整营销生态系统。 随着移动互联网时代的到来，媒介资源变得更加碎片化。
企业应学会通过规模化的海量用户，用大数据技术准确找到目标受众。在信息爆炸的时代，只有用户信任且乐于分享的品牌信息，品牌效应才能有效发挥。
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